原创 张朝阳:搜狐回归媒体/峰会活动提升内容及事件营销/粉丝经济时代明星&娱乐营销

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编者按 |
8月16日,第十六届中国汽车营销首脑风暴在遵义举办。本届峰会以“底层逻辑
原力生长”为主题,汽车行业近百位营销首脑汇集于此,就当前中国汽车产业的发展进行了深入地探讨与交流。会上搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳进行了主题演讲,介绍了搜狐媒体的发展近况,并通过前沿营销案例分享,深入浅出地阐释了新形势下营销理念和方法的创新。

2019狐友国民校花大赛首站北京赛区启幕,作为本次评委的搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在现场表示:“现在网络剧生产量特别大,需要演员。校花比赛是我们选择演员的一个渠道,提供这样一个筛选机制,选拔出最美、最有才、最有魅力的校花来获得这样的荣誉,并作为狐友的推广大使,同时我们也会从中签约艺人。”

美高梅6s娱乐,以下为搜狐公司董事局主席兼首席执行官 张朝阳演讲实录:

对所有参赛选手而言 这是没有任何附加条件的成才之路

大家好!刚刚全家福感觉每年到这个时候大家都聚在一起像一个大家庭一样,这样一个活动已经15年16届了,一个事情做15年相当不容易,我在此想起当年一直是搜狐汽车负责人的何毅老师以及后来的晏成同学,感谢各位这么多年来不懈的努力,使得汽车营销首脑风暴峰会成为一个传统,成为一个大的IP。

这是搜狐举办的第四届狐友国民校草大赛。本届比赛覆盖全国200多所重点高校,设置了北京、杭州、成都、深圳、西安、青岛、长春全国七大赛区。所有参赛选手将接受从颜值、才艺、表演潜力等多方面的考验。而最终能冲到全国10强的校花,将有机会签约成为搜狐艺人,获得出演搜狐自制剧的机会。

去年乌鲁木齐的聚会历历在目,今年为什么选择遵义?刚才主持人已经讲了,今年的会议可以称作遵义会议,有它的特殊含义,1935年刚刚经历了湘江之战血染湘江之后,中国工农红军损失五万兵力,还剩三万,在遵义解除了当时李德的军事指挥权,由毛泽东同志协助恩来指挥军事,从此中国革命重大转折,这是历史。当下在宏观经济不太好的情况下,每个车企每个个人可能都处在一个艰难的时刻,也许今天的遵义会议对大家来说也是一个转折点。也许,当年遵义会议精神,对我们能构成启发,或者遵义这个地方就能够给我们带来好运。

对于参赛选手而言,“大赛是非常公正、公平,没有任何附加条件的成才之路,因为我们要选拔未来的艺人。”张朝阳表示,“即使她不能成为我们演员,但拿到狐友国民校花十强名次,对于个人在“影、视、歌、模”方面的发展机会也会增大。”

搜狐作为一个媒体平台举办这么多年汽车营销首脑风暴,介绍一下媒体的近况。

“奋斗的路径已经发生了变化,过去从事影视行业的可以通过考一些艺术院校进入这个行业。”张朝阳认为,“现在受众时间花在网络剧或APP上比较多,我们作为网络公司成为娱乐内容的制造商,在这种情况下,自然成为吸纳这些人才的一个平台,我们就要来创造这样的路径,也是跟时代的变迁比较符合。”

媒体资产“五朵金花”,包括搜狐PC,搜狐伴随着中国互联网几代人上网上搜狐,直到今天很多人从PC上搜狐,每天有数千万人在PC上看搜狐,这是第一朵金花

此外,对于观众而言,“大赛通过多个互动平台立体化的报道,能够比较清晰地多角度多维度去了解整个事情的过程,这个过程就会看到很多选手的样子,受众观众就会有自己的选择审美,就会跟踪这个过程。”
张朝阳表示,“校花大赛不像已经拍好的电视节目,“它是一个真实的比赛,按照真实时间上、空间上,用社交网络和视频或者直播多种形式,包括Vlog全方位记录。”

第二朵,手机搜狐网,以浏览器访问H5页面的方式,PC和手机搜狐网可以说是板块阅读,上午看的内容,下午再去看还在那里,很多人喜欢这种模式,我们报纸看了太多年,这是一种版面习惯。说到PC门户和手机搜狐网不得不提搜狐号,是自媒体的一种内容产生方式,内容的品质以及多年与上游或者搜索引擎的合作,导致搜狐号的内容无论在PC上做搜索还是手机上做搜索,搜狐号内容出的概率是最高的,这样形成正态循环,很多自媒体作者希望自己写的文章能被广泛传播,他们入主搜狐号,内容被广泛传播,形成正向循环,搜狐号仅次于微信公众号之后最大的号。

张朝阳:“挑选‘狐友国民校花’标准:长得美、有做演员潜质、能表演”

第三朵金花,搜狐新闻客户端,年轻人比较喜欢用的,基于机器算法模型的信息流推荐模式。

对于国民校花的标准,“基本上要长得美、身材不错、有做演员的潜质、能表演。”张朝阳介绍,“在海选期间主要从‘天生丽质’这个角度来评判,到比赛后期,剩下就要看她们的表演、表达能力,以及性格的韧性是不是适合在影视娱乐方面发展。”

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此外,在专业院校学过表演的选手可能会加分,但不是一个必要条件。“我们认为有天赋的但没有进入影视表演院院校的,经过培训后也有可能成为一个好演员。”张朝阳表示。

第四朵金花,搜狐视频,现在是长视频和短视频双引擎战略,从早期长视频到买美剧各种网络剧综艺到现在的短视频推荐和最新的版本走向社交网络的短视频个人上传分享Vlog模式。

而对于未来入选“校花”后的人才培养方面,张朝阳称,最终签约成为搜狐艺人的“校花”,将会先安排一段时间进行表演培训,“然后安排出演搜狐自制剧,一般从女三女四开始演。”

如果说前四朵金花都是1.0,最近搜狐视频可以朝1.2、1.3走一步的话,社交网络就是2.0,第五朵金花是狐友,就是2.0,将是熟人和陌生人社交的产品,相信它将会取代目前的,去年给大家推广,经过一年这个产品相当成熟。这五朵金花构成搜狐的资产。

可以看到的是,往届的狐友国民校花十强早已开启演艺之路。譬如刘贾玺、徐沁、孙嘉琪等校花,在签约搜狐后,接连出演《奈何Boss要娶我》《热搜女王》《哈哈健身房》《非黑即白》等爆款搜狐自制剧。孙嘉琪在搜狐自制剧《非黑即白》中已经演到女一号。

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